目次＞エンゲージメント
■分析ユニット「エンゲージメント効果」とは？
分析ユニット「エンゲージメント」では、マーケティング施策や広告媒体によって、購買以外の消費者の態度・気持ちにどれだけ 寄与できたかを分析します。ここでいうエンゲージメントとは、「愛着」や「思い入れ」の他「共感」「関心」など購買行動プロセスを指し、 購買行動全般を分析対象としています。
■施策・媒体の強みと弱み
各施策・媒体が、どのような購買行動を促す「強み」があるか、また、相対的にどのような購買行動を促す力が弱いかの「弱み」について診断します。 ※購買行動プロセスの一例。他に「認知」「関心」「購入意向」など様々あります。
■購買行動プロセスに寄与した広告の効果
今回のキャンペーンに由来して、購買行動プロセスごとの態度変容者数を、媒体別に推定します。 ※購買行動プロセスの一例。他に「認知」「関心」「購入意向」など様々あります。
■CPE
今回のキャンペーン媒体ごとのCPE(Cost Per Engagement)。当該キャンペーンに使われた媒体の費用を、購買行動プロセスごとの態度変容者数で割った値。
