目次＞媒体価値
■分析ユニット「媒体価値」とは？
分析ユニット「媒体価値」では、広告やプロモーションなど当該マーケティング施策全体ではなく、施策・媒体ごとの価値を分析します。特に、各施策・媒体毎の由来売上や、直接効果＆間接効果、機会損失額の算出を行うことができるため、施策・媒体毎の価値の算出と、改善方針の検討ができます。
■推定リーチ(媒体別)
今回のキャンペーンでリーチした人数を、施策・媒体別に推定します。
■広告由来売上(媒体別)
今回のキャンペーンにのみ由来する売上を、施策・媒体別に推定します。
■機会損失額
仮に、当該施策・媒体を「今回キャンペーンの中で使用しなかったとすれば、いくらの損失が生まれていたか」を推定します。言い換えると、「その媒体を使ったからこそ獲得できた売上額」ですから、媒体の正味の価値額を推定する値と言えます。
■直接効果＆間接効果
直接効果は、媒体や施策が、直接購買の原因となった影響力の大きさを表します。
間接効果は、媒体や施策が、他の媒体をアシスト、もしくは媒体間で送客を行い、その結果購買に結びついた影響力の大きさを表します。
当該マーケティング施策や広告などの効果の内訳を知ることで、媒体の役割を把握します。
■離反防止人数／金額※
各施策・媒体を使用した事で、リピート購買を発生させ、トライアラーがリピートせず離反する事を防止した人数・金額を算出します。※トライアル・リピートでの分析が必要です。詳細はお問い合わせ下さい。
