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■分析ユニット「クロスメディア」とは？
分析ユニット「クロスメディア」では、媒体の間接効果額や、組み合わせによる相乗効果、機会損失額などを施策・媒体ごとに分析します。分析ユニット「クロスメディア効果」を使うことで、当該媒体が、直接購買に強い媒体なのか、間接的な寄与(アシスト効果)に強い媒体なのかが分かり、購買に対する媒体の役割が把握できます。
■間接効果の価値
媒体単独では起こりえなかった、クロスメディアによる間接効果の価値を推定します。
■媒体の組み合わせによる相乗効果
クロスメディアにおいて、複数媒体を使用した時の相乗効果を推定します。分析結果は例えば、「ソーシャルメディア」を「屋外広告」に組み合わせることで、「ソーシャルメディアにより屋外広告の効果が1.5倍になります」の様な形で表現されます。
■機会損失額
仮に、当該媒体を「今回キャンペーンの中で使用しなかったとすれば、いくらの損失が生まれていたか」を推定します。言い換えると、「その媒体を使ったからこそ獲得できた売上額」ですから、媒体の正味の価値額を推定する値と言えます。
