Standard Lite
– 手持ちのデータを使って、手軽に広告のROIを算出
– 手持ちのデータを使って、手軽に広告のROIを算出
「あまり費用はかけられないが、費用対効果が分かるなら試してみたい」
「ROIに取り組むのは初めてなので、何が出てくるか見てみたい」
「ROIに取り組むのは初めてなので、何が出てくるか見てみたい」
お手持ちのデータを利用して、簡便的に使用媒体のROIを算出するモジュールです。御社の商材が買われるプロセスに対する各媒体のROIの評価及び、広告の狙いとなる行動促進や態度変容に対する媒体の強み弱みをROIの視点から把握します。あまり費用をかけずに取り組めるので、自社で使っている広告媒体やプロモーション媒体のROIをざっくりと知っておきたい方や、初めてROI+をご利用になる方にお勧めのプランです。
分析フロー
使用媒体のコストデータを整理(※1)
マス4媒体やＳＰ媒体であれば媒体費と製作費、オウンドメディアやソーシャルメディア等であればそれらに加えて、ランニングコストがかかりますのでそれを合わせます。
ターゲットと購買行動モデルの設定(※2)
商材のターゲットと、そのターゲットが「どういう過程を経て自社の商材を買うのか」というプロセスを把握します。
広告目的に合わせたROI算出対象を設定(※3)
広告やプロモーションのゴールに合わせて、ROIの算出対象（何についてのROIを算出するのか）となるKGIを設定します。例：認知拡大、リピート促進など
各広告媒体の増分リターン算出
広告寄与の算出と、使用媒体の広告効果の分解を行い、各媒体にのみ由来する増分リターンを算出します。
各広告媒体のROI算出
媒体のコストと増分リターンから、3で設定したKGIに対する各広告媒体のROIを算出します。
各種分析
・購買行動プロセスに対する各媒体のROI評価
・ROI視点での媒体の強み弱みの評価
・ボトルネック（購買行動の停滞箇所）に対するROI評価（オプション）
・メディアの影響力とROIの2元分析（オプション）
お客様にご用意いただくもの
※1 使用媒体別の広告費をご提示下さい
※2 行動モデルをご提示下さい(Standard Liteのみ)
※3 お手持ちの広告効果測定データをご提示下さい（集計データではなく、ローデータ）
※1 使用媒体別の広告費をご提示下さい
※2 行動モデルをご提示下さい(Standard Liteのみ)
※3 お手持ちの広告効果測定データをご提示下さい（集計データではなく、ローデータ）
