Analytics
– 多角的な診断で、ROIを低くしている原因を特定
– 多角的な診断で、ROIを低くしている原因を特定
「何故、使用媒体のROIが低いのか解明して、手を打ちたい」
「ターゲット設定は最適なのか？購買行動をちゃんと促進しているか？」
「媒体投下量は最適なのか？」
「マス媒体やWeb広告の、店頭への送客効果は十分か？」
「クリエイティブの行動喚起力、ブランドメッセージに問題はないか？」
「ターゲット設定は最適なのか？購買行動をちゃんと促進しているか？」
「媒体投下量は最適なのか？」
「マス媒体やWeb広告の、店頭への送客効果は十分か？」
「クリエイティブの行動喚起力、ブランドメッセージに問題はないか？」
ROIが低い媒体は「どこにどんな問題があるのか？何が原因なのか？」を量と質の視点から突き止めるモジュールです。具体的には「ターゲット」「行動プロセス」「クロスメディアの送客効果」「媒体投下量」「クリエイティブメッセージ」「ブランド評価」の6つの判断基準から最適性をチェックして、ROI低下を招いている問題を浮き彫りにし、改善施策の方向性を定める為のモジュールです。
分析フロー
各広告媒体のROI算出(※1)
ROI+の「Standard Lite」や「Standard」により、各使用媒体のROIを算出します。
ターゲット選定の最適性をチェック
ターゲットを絞り込むことで、購買などゴールとなる成果指標の費用対効果がどの程度向上する余地があるのか、を算出します。
行動プロセス
購買行動のどのステージで停滞が起こっているのかを把握します。
クロスメディアの送客効果
「マス」「ネット」「店頭」の3種類の媒体間の送客効果を把握します。
媒体投下量
媒体にはそれぞれ「それ以上コストをかけても、効果向上が見込めなくなる分水嶺」が存在します。これを広告効果の収穫逓減と言い、ノルムと比較する事で、各媒体の投下量（コスト）が適正であるかを判断します。
クリエイティブメッセージ
クリエイティブメッセージの購買行動の喚起力を把握します。
ブランド評価
ブランドの評価視点において、自社広告が競合ブランド評価より高いか、親ブランドの評価と一貫性があるかを確認します。
お客様にご用意いただくもの
※1 本手法は、「Standard Lite」や「Standard」で費用対効果を算出した後での実施となります。同時に実施する事も可能ですので、詳しくはご相談下さい。
※1 本手法は、「Standard Lite」や「Standard」で費用対効果を算出した後での実施となります。同時に実施する事も可能ですので、詳しくはご相談下さい。
