TripleMedia
– 媒体間送客や、複数媒体の組み合わせ効果を検証
– 媒体間送客や、複数媒体の組み合わせ効果を検証
「マス媒体やWeb広告の、店頭への送客効果は？」
「クロスメディアの媒体間導線がうまくワークしているのか？」
「どの媒体からどの媒体へ送客されているのか？」
「媒体を単体で使う場合に比べて、他媒体とクロスで使う事でどれだけROI が高くなるのか？」
「ROIの高い媒体の組み合わせを見つけたい」
「クロスメディアの媒体間導線がうまくワークしているのか？」
「どの媒体からどの媒体へ送客されているのか？」
「媒体を単体で使う場合に比べて、他媒体とクロスで使う事でどれだけROI が高くなるのか？」
「ROIの高い媒体の組み合わせを見つけたい」
クロスメディアやトリプルメディア戦略の費用対効果を検証するモジュールです。媒体間導線とその効果を探索することで、「消費者がどのようなパターンで媒体と接触しているのか？」「その結果、購買確率がどの程度向上しているのか」を明らかにしていきます。
例えばマス媒体やWeb媒体、ソーシャルメディアと店頭との連動（店頭への送客）が効率的に行われているかを検証する事ができます。また、媒体を単体で使用した場合と、他の媒体を組み合わせた時の相乗効果を算出します。これにより、どの媒体とどの媒体を組み合わせて使うと購買行動促進効果が高まるのか、逆に相性の悪い組み合わせはどれなのか、という示唆を得る事が可能です。
例えばマス媒体やWeb媒体、ソーシャルメディアと店頭との連動（店頭への送客）が効率的に行われているかを検証する事ができます。また、媒体を単体で使用した場合と、他の媒体を組み合わせた時の相乗効果を算出します。これにより、どの媒体とどの媒体を組み合わせて使うと購買行動促進効果が高まるのか、逆に相性の悪い組み合わせはどれなのか、という示唆を得る事が可能です。
分析フロー
クロスメディアでの送客状況をネットワーク図として示す(※1)
「影響力×ROI」の2元表(ROI+ Standard)に、媒体間の導線を引き、どの媒体から媒体へ送客効果が発揮されているのか、を探索する。
媒体接触パターンと購買確率の算出
送客ネットワークから得られた媒体間の送客パターンの内、主たるものを抽出し、各パターンにおいて、「どの媒体と接触すると、どの程度購買確率が増加するのか」を逐次グラフ化。
媒体ごとの、他媒体との組み合わせ相乗効果を算出(※2)
媒体毎に、他の媒体と組み合わせた場合の購買行動の組み合わせの良さ(購買行動の増加量)を算出。単体で使用する場合に比べ、クロスで使用する事によりどの程度効果が高まるかを検証。
※1 本手法は、ROI+ StandardやROI+ Standard Liteにて媒体ごとのROIを算出している事が前提です。
※2 2媒体間の組み合わせの相乗効果をしめします。
※2 2媒体間の組み合わせの相乗効果をしめします。
